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当社のＣＩ活动は昭和63年（1988）1月から準备的行动を始め、64年の年头、大林社长による导入宣言によって本格的にスタートした。そして1年余にわたる活动を経て、平成2年4月1日、新しく定めた公司理念?経営姿势?行动规范を社内に発表し、その周知を図った。

公司理念は次のとおりである。

• 创造力と感性を磨き、技术力と知恵を駆使して、空间に新たな価値を造り出す。
• 个性を伸ばし、人间性を尊重する。
• 自然と调和し、地域社会に溶け込み、豊かな文化づくりに寄与する。

これらによって、生活の向上、社会の进歩と世界の発展に贡献する。

わずか数行の文言であるが、ここに当社が进むべき方向、姿势、そしてそれを全うするための强い気持ちが込められている。

当社が公司活动を进めていくうえでの基本的な理念としては、创业当初からの叁箴「良く、廉く、速く」がある。これに「安全」が加われば、顾客の要请に応えうる、すなわち公司として前进できる时代があった。しかし、経済の発展とともに产业构造の変化、事业のグローバル化、国际化が进展し、公司を取りまく环境は、かつてないほどのスピードで変化してきた。この大きな変化に合わせて、公司の理念や社会への対応の见直しも必要となり、公司に期待される社会的な役割も拡大してきたのである。そして公司を支える个人にもまた、こうした公司の役割を认识し、公司の掲げる理念の実现に努力することが求められた。

当社の掲げるべき基本的な姿势や目指すべき方向をいかに具体的に表すか、公司理念の构筑を柱とするＣＩ活动の出発点はここにあった。次项に记す経営姿势と行动规范を含め、これらは当社がその歴史を通じて培ってきた伝统を踏まえつつ、社会と次の时代にこれまで以上に目を向けた、当社全员が共有する新しい指标なのである。

経営理念と同时に発表された経営姿势と行动规范はそれぞれ次のとおりである。

〔経営姿势〕

• 顾客のニーズに応える。
• 时代を先取りし、新たな需要を创出する。
• 明るく活力ある集団とする。
• 社会に贡献する。

〔行动规范〕

• 自らを高める。
• 常にチャレンジする。
• 柔软に考える。
• 创造力と个性を発挥する。
• 良き市民、良き国际人として行动する。

経営姿势と行动规范は、公司理念の実现に向けて公司活动を进めていくうえでの基本で、前者は公司に、后者は公司を组织する个人に重点がおかれているが、ともに公司理念を支えるものであり、叁位一体の関係にある。

これらの発表に际し、大林会长は「新しい时代を拓き、大きく前进するための指针とすることを念愿する」とし、津室社长は「新しい地図のもとに、私たちの未来を筑いていこう」と呼びかけ、今后の道标としての意义を强调した。

公司理念?経営姿势?行动规范の制定に続き、これらを象徴するものとして新しい社章（コーポレートシンボル）を制定し、平成2年（1990）7月1日から使用を开始した。

この社章を核に、コーポレートカラー、コーポレートロゴタイプ、和文?英文社名ロゴタイプ、コミュニケーションシンボルをもって、当社の新デザインシステムが构成されている。これらはレイ?吉村氏のデザイン开発によるものである。

新社章は、人と地球の润い豊かな调和を愿い、果てしなく続く美しい地平线や水平线の彼方に大きな梦を託しつつ、たくましく未来を创造する当社の心を表象している。鋭く上方を指向している上部は、新たな価値を造り出す活力ある知识集団として、常に向上を目指す姿势を表すものである。下部の末広がりの形は、あらゆるものを育む安定した地球のイメージであり、当社の限りない発展への愿いを込めている。

また、社章の二つの色彩は次のことを意味する。

• ブライトグリーン（Bright Green）
  自然と人、个人と社会との调和が保たれた明るい未来への希望を、地球の豊かな緑に託して表现している。
• モーニングブルー（Morning Blue）
  新鲜で活力に満ちたわれわれの姿势を、曙の空に託して表现している。

この新社章をはじめ新しいデザインシステムの実施に先立ち、6月14日、ＣＩ导入记者発表会を东京（帝国ホテル）、大阪（当社本店）において行った。东京では津室社长、大林副社长が、大阪では大林会长が出席し、当社のＣＩにかける热意を示した。発表会ではＣＩ导入に踏み切った経纬、目的を明らかにし、4月に制定した当社の公司理念?経営姿势?行动规范の説明に続いて、新社章等のデザインシステム、サイトウェア（夏?冬用）、オフィスウェア（女子用）、受付服（夏?冬用）の新しいユニホーム（デザインは安部兼章氏による）を発表した。

また、7月2日を中心に、全国纸はじめ30を超す新闻に1ページカラー広告を掲载したのをはじめ、有力月刊?週刊诸雑誌にも広告?记事広告を载せ、注目を集めた。